Meta's Advertentiebibliotheek Onderzoekt: 15.114 Illegale Gokreclames Bereikten 37,9 Miljoen Nederlanders in Maart 2026
De Omvang van de Advertentiecampagne
XY Legal Solutions B.V. voerde in samenwerking met de brancheorganisatie VNLOK een gedetailleerde analyse uit van Meta’s Ad Library en identificeerde 15.114 illegale online gokadvertenties van niet-gelicentieerde aanbieders die zichtbaar waren voor Nederlandse gebruikers op Facebook en Instagram gedurende maart 2026, terwijl deze advertenties een geschatte 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten met ongeveer 75,8 miljoen impressies en een aanzienlijk deel richtte zich op jongvolwassenen tussen 18 en 24 jaar ondanks bestaande beperkingen voor gelicentieerde operators.
Het onderzoek toonde aan dat de advertenties afkomstig waren van operators zonder Nederlandse licentie en dat de targeting via demografische en interesse-gebaseerde algoritmes van Meta plaatsvond waarbij de cijfers indiceren dat de bereikbaarheid hoog lag onder de beoogde leeftijdsgroepen.
Doelgroepen en Bereikdetails
Volgens de verzamelde gegevens uit de Ad Library bleken de illegale advertenties een significant aandeel van hun impressies te genereren onder gebruikers van 18 tot 24 jaar en dit patroon komt overeen met de gebruikelijke targetingstrategieën die ongeoorloofde aanbieders toepassen om jonge volwassenen te bereiken terwijl gelicentieerde partijen onder strengere regels opereren. De studie benadrukt dat de totale unieke gebruikersaantallen oplopen tot 37,9 miljoen en dat herhaalde impressies het totaal op 75,8 miljoen brengen waardoor de schaal van de blootstelling duidelijk zichtbaar wordt in de rapportage.
De analyse omvatte een systematische doorzoeking van Meta’s openbare advertentiebibliotheek en de resultaten werden gecrosscheckt met licentiegegevens van de Kansspelautoriteit zodat alleen advertenties van niet-gelicentieerde partijen werden meegeteld.
Schatting van Potentiële Inkomsten
Het rapport schat dat Meta potentieel tussen de 7,3 en 13,6 miljoen euro aan advertentie-inkomsten per jaar zou kunnen genereren als deze activiteit ongehinderd zou doorgaan en deze berekening baseert zich op gemiddelde CPM-tarieven voor gokgerelateerde advertenties in de Nederlandse markt gecombineerd met de geobserveerde impressievolumes uit maart 2026. De cijfers tonen aan dat de maandelijkse inkomsten voor Meta uit dergelijke advertenties aanzienlijk kunnen oplopen wanneer de activiteit op vergelijkbare schaal blijft doorgaan.
Context van het Onderzoek en Methodologie
De samenwerking tussen XY Legal Solutions B.V. en VNLOK richtte zich specifiek op de maand maart 2026 en de onderzoekers gebruikten geautomatiseerde tools om de Ad Library te scannen op trefwoorden gerelateerd aan online gokken zonder licentie waarbij elke advertentie werd gecontroleerd op aanwezigheid van licentievermeldingen en naleving van Nederlandse regels. De bevindingen werden vervolgens geëxtrapoleerd naar jaarlijkse schattingen voor de potentiële inkomsten van Meta en de resultaten verschenen in juni 2026 als onderdeel van een breder overzicht van reclamepraktijken in de Nederlandse online gokmarkt.
Het rapport KVA-VNLOK Rapport Maart 2026 bevat gedetailleerde tabellen met aantallen advertenties per operatorcategorie en per leeftijdsgroep en deze gegevens bieden een helder beeld van de verspreiding over de platforms.
Gevolgen voor de Markt
De geconstateerde aantallen illustreren dat illegale aanbieders via Meta-platforms een breed publiek kunnen bereiken en dat de targeting van jongvolwassenen blijft plaatsvinden ondanks de beperkingen die gelden voor legale partijen terwijl de potentiële inkomsten voor Meta een indicatie geven van de economische prikkel die achter deze advertenties ligt. De studie beperkt zich tot de analyse van de Ad Library en presenteert geen aanbevelingen maar levert feitelijke cijfers over de omvang van de activiteit in maart 2026.
Conclusie
Het gezamenlijke onderzoek van XY Legal Solutions B.V. en VNLOK brengt concrete cijfers naar voren over 15.114 illegale gokadvertenties die 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten met 75,8 miljoen impressies en een potentiële jaarlijkse inkomstenraming van 7,3 tot 13,6 miljoen euro voor Meta als de activiteit zou aanhouden en deze gegevens vormen een feitelijke basis voor verdere monitoring van reclamepraktijken op de platforms in de loop van 2026.